本书以亚马逊（Amazon）跨境电子商务(简称跨境电商)平台为例，从互联网思维、跨境电商概念入手，详细介绍了跨境电商行业亚马逊平台的运营方法及实操技巧。全书共分为11章，第一章至第二章介绍运营思维；第三章介绍全球主要的跨境电商平台；第四章至第六章介绍在亚马逊平台注册开店的方法；第七章至第十一章介绍亚马逊平台运营实操技巧。本书配有视频课程，读者可用手机扫描书中二维码进行观看;另外，本书提供配套PPT课件，读者可登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载。本书可作为应用型本科院校的跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、国际商务及商务英语等专业的实操教材，同时也可作为高职院校、职业培训的实训教材。另外，本书也适合作为亚马逊运营实操职场人士的学习资料。

舒晓惠 ，男，中共党员，暨南大学经济学博士，三级教授，现为怀化学院商学院院长，为湖南省金融学学科带头人、湖南省"121”工程人才、湖南省青年骨干教师, 英国安德鲁斯金大学（2013.7-8）、美国伯米吉州立大学（2017.8-2018.8）访问学者。获湖南省优秀共产党员，怀化市师德标兵等荣誉称号；受聘吉首大学硕士生导师，湖南农业大学金融专业硕士生导师，中国服务贸易协会专家委员会专家，深圳市513跨境电商特聘教授，广州领到雇佣跨境电商特聘导师。主要从事经济统计与计量模型、地方经济与跨境电商发展研究。近年主持国家社科基金1项，省级课题3项；参与国家级课题4项，省部级课题10余项。主持"基于跨境电商核心能力的国际经济与贸易专业人才培养改革研究”等省级教改项目4项；获省部级科研奖励2项，省教学成果奖三等奖1项。出版专著2部，在《统计研究》等期刊发表论文60余篇，其中，CSSCI19篇，EI 1篇，人大复印2篇；获计算机软件著作权1项，实用新型发明专利1项，有5项研究成果被地市级政府部门采纳。指导大学生创新性项目获国家级立项1项，省级3项；指导学生学科竞赛获奖国家级一等奖2项，二等奖6项，三等奖15项，省级23项。

目 录

第一章　互联网思维

第一节　用户思维
第二节　简约思维
第三节　极致思维
第四节　迭代思维
第五节　流量思维
第六节　社会化思维
第七节　大数据思维
第八节　全球化思维

第二章　初识跨境电商

第一节　跨境电商的定义及类型
第二节　跨境电商的特征
第三节　跨境电商的意义
第四节　跨境电商的现状

第三章　全球主要跨境电商平台介绍

第一节　速卖通：国际版淘宝
第二节　eBay：线上拍卖及购物网站
第三节　Wish：唯一的移动端平台
第四节　亚马逊：最以客户为中心
第五节　主流跨境电商平台的区别
第六节　其他跨境电商平台

第四章　走进亚马逊

第一节　亚马逊发展中的三次重大定位转变
第二节　亚马逊的平台特色
第三节　亚马逊六大撒手锏之FBA
第四节　亚马逊六大撒手锏之Prime会员
第五节　亚马逊六大撒手锏之黄金购物车
第六节　亚马逊六大撒手锏之跟卖
第七节　亚马逊六大撒手锏之Review
第八节　亚马逊六大撒手锏之秒杀

第五章　亚马逊后台详解

第一节　亚马逊后台操作界面
第二节　亚马逊专业名词

第六章　亚马逊全球开店

第一节　亚马逊账号分类
第二节　全球开店
第三节　主账号与子账号
第四节　店铺绩效指标
第五节　亚马逊卖家账号安全
第六节　关联

第七章　亚马逊——商品为王

第一节　商品的选择
第二节　商品的市场容量和趋势

第八章　亚马逊的评论体系

第一节　Review
第二节　Feedback
第三节　Review和Feedback的区别

第九章　玩转亚马逊Listing

第一节　关键词的获取途径
第二节　Listing标题
第三节　编写好五点描述
第四节　编写一个好的长描述
第五节　如何撰写亚马逊的关键词
第六节　图片文案
第七节　A+页面

第十章　Listing上传实操讲解

第一节　Listing的单一上传
第二节　分类审核
第三节　Listing的批量上传
第四节　合并拆分Listing

第十一章　亚马逊推广促销

第一节　A9算法(搜索规则)
第二节　亚马逊站内广告
第三节　Promotion（促销）
第四节　Coupons(优惠券)
第五节　EDM(邮件营销)
第六节　品牌推广
第七节　新品推广
第八节　站外引流
参考文献
中国跨境电子商务大事记