当前, 新的商业形态、商业模式、商业思潮不断涌现，如何使学生能适应这个多样化的商业环境，具有全面的专业知识，素养与应用能力，是亟需解决的问题。本书以工商管理专业为背景，以实践教学为抓手，以品牌管理，营销策划、 创新管理为主题，运用大量的实践教学案例，以学生为中心嵌入问题, 激发学生的学习兴趣，使学生在行动中学习、探究并掌握知识，促进学生全面发展。本书由在一线课堂从事教学工作的教师编写，是实践教学经验的总结与分享，适合高校从事相关专业教学工作的教师、社会相关背景教培人员等参考。

马岳，昆明文理学院工商管理学院专职教师，副教授。主要研究方向为营销管理、品牌管理、创新创业、实践教学等领域的科研与教学。近年来，主持和参与省级科研项目10余项，公开出版学术著作2部。以第一作者身份先后在国内核心期刊发表论文3篇，普刊30多篇。指导国家级、省级大学生创新创业项目10多项，指导学生获云南省级大学生创新创业银奖3项。主要担任《市场营销学》、《营销策划》、《品牌管理》、《企业创业实验》等课程的教学工作。《企业创业实验》课程为云南省一流课程。